Novembro é o mês em que é celebrada a Consciência Negra. Como a Comunicação Interna pode atuar, não apenas com uma ação pontual por causa da data, mas, principalmente, no combate ao preconceito racial? Esse é o tema que trazemos neste artigo. 

Infelizmente, muitas vezes o racismo é minimizado. Seja por falta de conhecimento, desinteresse pelo tema e até mesmo maldade, milhares de pessoas ignoram todos os fatores históricos que fazem o Brasil ser um dos países líderes de desigualdade social do mundo (desigualdade essa que afeta, principalmente, as pessoas negras).

Por isso, antes de falarmos sobre a atuação da Comunicação Interna, trazemos alguns dados do IBGE para que você veja como a questão racial, de fato, interfere na vida das pessoas negras no Brasil.

• Pessoas que vivem abaixo da linha da pobreza (2018)

Recebem menos que 5,50 dólares por dia:
32,9% são pessoas pretas ou pardas
15,4% são pessoas brancas

Recebem menos que 1,90 dólares por dia:
8,8% são pessoas negras
3,6% são pessoas brancas

• Pessoas que ocupam cargos gerenciais (2018)

29,9% dos gestores são pessoas pretas ou pardas
68,6% dos gestores são pessoas brancas

• Taxa de analfabetismo de pessoas com 15 anos ou mais de idade (2018)

9,1% dos analfabetos são pessoas pretas ou pardas
3,9% dos analfabetos são pessoas brancas.

• Taxa de homicídio, por 100 mil jovens de 15 a 29 anos de idade (2017)

Total
Jovens pretos ou pardos: 98,5
Jovens brancos: 34,0

Homens
Jovens pretos ou pardos: 185,0
Jovens brancos: 63,5

Mulheres 
Jovens pretas ou pardas: 10,1
Jovens brancas: 5,2

• Deputados federais eleitos (2022)

370 se autodeclararam pessoas brancas
135 se autodeclararam pessoas pretas ou pardas

Acabar com o preconceito e ter um mundo mais diverso e inclusivo depende dos esforços de toda sociedade, incluindo as empresas. Portanto, as ações que visam tornar a organização um local respeitoso para todas as pessoas não podem ser apenas para “inglês ver”. É muito importante que as empresas, de fato, tenham uma política voltada ao combate ao racismo e à inclusão das pessoas negras, não só no mercado de trabalho, mas em cargos de liderança – medida tão necessária para aumentar o percentual desses profissionais em cargos de alta gestão.

Voltando…

Vamos falar agora sobre como os canais de comunicação e algumas ações podem fortalecer o engajamento das pessoas colaboradoras e contribuir para o pilar de diversidade e inclusão dentro da empresa.

• Palestras

Como medidas educativas para as pessoas colaboradoras, a companhia pode desenvolver palestras, seminários e workshops, convidando profissionais negros para falar a respeito de como o preconceito interfere no dia a dia da população e conscientizar todas as pessoas sobre como podemos melhorar essa situação.

• Canais de comunicação para denunciar casos de racismo

Crie canais para que as pessoas possam denunciar casos de racismo vividos ou presenciados, já que muitas vezes a vítima fica com vergonha e/ou medo de denunciar. E não se esqueça: a empresa precisa estar aberta a receber as denúncias e, ao recebê-las, dar a devida atenção e tomar as medidas necessárias.

• De olho nas expressões

O texto é a ferramenta de trabalho do profissional de comunicação. A gente está o tempo todo escrevendo e, ainda hoje, existem muitas expressões usadas que precisam sair do nosso vocabulário. Para ajudar os comunicadores nesse assunto, compartilho uma cartilha do Programa Sesc e Senac de Diversidade! É só clicar aqui para acessar.

• Destacando profissionais negros(a)

Faça uma campanha de comunicação para fortalecer a diversidade e ainclusão na sua empresa, apresentando projetos de profissionais negros de destaque na área de atuação de cada um. Por exemplo, para engenheiros, mostre feitos de pessoas negras que foram fundamentais para o avanço da Engenharia no Brasil – assim como outras profissões existentes na sua empresa.

• Traga a pessoa colaboradora negra para a comunicação

Utilize fotos de pessoas negras na comunicação para que elas se vejam representadas na empresa. Aqui, na Incanto Comunica, nós procuramos sempre mesclar fotos de pessoas negras e pessoas brancas para os nossos clientes. Seja em imagens retiradas de banco ou retratos das próprias pessoas colaboradoras.

• Grupos de afinidade (presencial e nas redes sociais corporativas)

Sugira ao RH a criação de um grupo de afinidade para pessoas negras dentro da empresa. Além de saber as demandas delas, isso faz com que a organização descubra como pode ajudar em seus anseios. Os grupos de afinidade podem ser muitos, abraçando as pessoas LGBTQIA+, mães, pais, PCDs, entre outros. Esses grupos, além de fortalecer laços de amizades, contribuem para o engajamento da pessoa colaboradora na empresa.

E, para finalizar, deixamos para você uma pesquisa da consultoria McKinsey. O estudo indica que empresas que investem em diversidade de gênero, raça/etnia e orientação sexual são mais saudáveis, felizes e rentáveis. Você pode acessar clicando aqui.

É importante frisar que todas essas medidas e ações só serão possíveis com o engajamento das lideranças da empresa. Só assim haverá uma política de combate ao racismo e a promoção da diversidade e inclusão dentro da companhia.

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