Quando falamos de Employer Branding e atração de talentos, um dos pontos que se destacam são as premiações e certificações do mercado.

Afinal, esse tipo de reconhecimento acrescenta muito à imagem de marca empregadora, podendo trazer mais credibilidade, transparência e relevância a diversas empresas.

E isso é importante porque, a cada dia, os talentos do mercado se tornam mais exigentes – e já que para obter os melhores resultados você precisa dos melhores profissionais, começa aí um ciclo:

Receber certificações é uma das principais formas de demonstrar o valor logo no “início” desse ciclo – quando os potenciais talentos têm os primeiros contatos com a sua empresa. A principal certificação, quando falamos do meio de Endomarketing, é a GPTW.

O que é a GPTW? Ela só traz benefícios “externos”?

Definitivamente, não. Mas, antes de explicar quais benefícios internos ela traz, vamos à primeira pergunta.

A Great Place To Work® é uma consultoria global muito conhecida no mundo dos negócios – principalmente pelos setores de Endomarketing, Recursos Humanos, Employer Branding, Comunicação Interna e Gente & Cultura.

Isso porque sua metodologia de pesquisa exclusiva ouve os colaboradores de diversas empresas e, a partir de suas percepções, chega a notas para questões de desenvolvimento, comunicação, reconhecimento e muitas outras.

Ao obter uma boa pontuação, a empresa recebe a certificação GPTW – demonstrada visualmente por meio de um selo – e, dependendo dos pontos e de outros critérios, pode entrar no ranking dos Melhores Lugares Para Trabalhar.

E, se você é da área de Cultura: calma, que fica ainda melhor.

Além desse diferencial externo que a certificação traz, o caminho para chegar até ela envolve uma pesquisa profunda e confidencial com seus colaboradores.

Isso significa que a Employee Experience da sua marca poderá ser analisada por especialistas, em um espaço no qual o nível de sinceridade pode ser muito maior. O resultado? Informações verdadeiras tanto sobre os pontos fortes da sua cultura quanto sobre as melhorias que podem ser feitas.

E os benefícios não param aí. Buscando a certificação, a empresa:

Mas vale lembrar: a GPTW quer ouvir a opinião honesta dos colaboradores. Por esse motivo, campanhas para manipular ou incentivar determinadas respostas da equipe são proibidas e podem gerar desclassificação.

Ué. Como a Comunicação Interna pode ajudar, então?

Simples. A busca por esse selo começa muito antes da inscrição da empresa na pesquisa ou de uma campanha para consegui-lo. Na prática, está em como a instituição trata o seu colaborador, nos diferenciais que oferece e no foco deste artigo: em como ela se comunica com ele.

É aí que uma Comunicação Interna estratégica e alinhada à marca empregadora entra! Se o seu time está:

• Sempre informado sobre tudo o que ocorre no seu ambiente de trabalho;
• Sendo lembrado dos benefícios e da cultura que ele pode aproveitar;
• E vendo como a empresa se move para criar ações que valorizem no dia a dia…

Obter a certificação GPTW se torna muito mais fácil.

É um trabalho que começa quando o colaborador chega para fazer o onboarding e não termina nunca. Deve ser uma preocupação diária de vários times – entre eles: Endomarketing, Cultura, Recursos Humanos e, principalmente, Comunicação Interna. 

Afinal, é essa equipe que informa aos colaboradores sobre tudo que essa galera (que comentamos antes) pensa em propor de solução – e pode, inclusive, trazer um brilho a mais.

E quais são os segredos na prática?

Eles vão mudar muito de empresa para empresa, pois cada instituição tem os seus valores, a sua cultura, a sua forma de pensar, o seu setor e por aí vai.

Mas, de bate-pronto, tem uma regra que vale para qualquer departamento de CI, que é: quer o selo GPTW? Então foque em ações, campanhas e planos que mostrem que, para vocês, o colaborador é o protagonista.

Outras coisas que também podem facilitar o seu trabalho:

✅ Tenha uma equipe (externa ou interna) que saiba desse propósito e tenha o know-how e a vontade pra fazer acontecer;

✅ Se quiser uma garantia ainda maior, busque agências especialistas que já tenham ajudado outras empresas a alcançarem o mesmo resultado;

✅ Incentive o seu time a usar todo o seu expertise, não se reduzindo a meios convencionais – mas abraçando ações, campanhas e estratégias inovadoras e atuais, que possam mostrar por que a sua empresa merece ser reconhecida como um dos Melhores Lugares para Trabalhar.

Há também outras ferramentas que auxiliam nessa conquista, como uma cultura bem estruturada, um onboarding cuidadoso, programas de estágio e trainees desenvolvidos, Employee Experience de ponta e a realização de pesquisas frequentes. Tudo isso pode virar realidade na sua companhia! Basta escolher o especialista certo.

Concluindo…

Obter o selo GPTW não é para qualquer empresa – mas qualquer instituição que mostre que valoriza o colaborador em cada momento da jornada, e não apenas durante um “período de campanha”, estará muito mais perto deste feito.

E é na Comunicação Interna que essa caminhada começa.

O texto acima foi produzido por um parceiro Dialog, tendo seus direitos reservados. A Dialog não se responsabiliza pelo conteúdo deste artigo, sendo de inteira responsabilidade de seus autores.